发表于 2022-03-28 20:27:25 评论 楼主

据近期重启IPO的时尚类大卖家子不语的招股书显示,子不语的营销以及广告支出占比逐渐扩大。


2019年的1.16亿,占全年总营收的8.1%;2020年的2.63亿,占全年总营收的13.9%;2021年的3.19亿,占全年总营收的13.6%,比20年占比稍有下降,但是数额却增加了不少,其中亚马逊的广告投入占比最高。

据Marketplace Pulse数据显示,2021年底,亚马逊广告单次点击价格,从年初的0.93美元,增长到了1.33美元,涨幅达到了43%。如此之高的广告涨幅,正是因为有了大大小小卖家的广告支持。


亚马逊上的广告需求增速,价格保持上涨,但广告转化率却一直保持12%-13%相对稳定的水平,与以往相比没有太大的变动。


广告无限内卷,最大的获益者便是亚马逊,尝到甜头的亚马逊正开放更多广告位。Marketplace Pulse认为,亚马逊上的产品推荐和个性化推荐,正在被广告取代,企图以广告引导消费者消费购物。

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