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亚马逊卖家面临的最大威胁之一就是假冒产品问题。在亚马逊上保护你的品牌不受这些问题的影响可能是个难题。因此，亚马逊先后推出了两项计划，即2018年的“透明计划”和2019年的“零计划”。
在这篇文章中，将给大家介绍一下这两项计划，它们的优点和缺点，以及注册这两项计划的要求。 透明计划 VS 零计划
在深入了解每项计划之前，这里对“透明计划”和“零计划”进行一个简单的介绍。 
什么是“透明计划”？ “透明计划”（Transparency program）是亚马逊 2018 年 6 月正式发布的一个新项目，主要是用来打击假冒产品，以达到帮助卖家保护自己的品牌及消费者避免遭受假货侵害的目的。 
亚马逊透明度计划是如何运作的？ 亚马逊透明度计划就像是一个产品追踪器，需要制造商或者品牌所有者在每个产品包装上贴一个条形码，客户通过扫码可以看到产品的来源，何时何地制造的，甚至它的材料。 亚马逊将在向消费者运送产品之前核实条形码，如果条形码不匹配，亚马逊将停止发货，将其标记为潜在的假货，并调查此事。 参加“透明计划”有哪些要求？ 您的产品必须在亚马逊注册品牌。 您的产品必须有一个注册商标，以证明您是品牌所有者。 您的产品需要一个全球贸易项目编号（GTIN），如UPC或EAN条形码。 你将需要确保在你生产的每一个产品上应用唯一的条形码。
“透明计划”有何优缺点？ 这个计划最大的优点是能够防止被其他卖家跟卖，保护你的品牌不被假冒，因为他们无法获得亚马逊为产品生成的透明代码。
什么是亚马逊 "零计划"？ 亚马逊在2019年初制定了 "零计划"，零计划指的是商家可以向亚马逊提出申请加入这个计划，提交相关信息并审核通过之后就可以加入这个计划，该计划给了卖家更大的权利，品牌卖家在亚马逊上看到有疑似假冒伪劣产品的Listing就可以直接删除，不需要亚马逊的审核，这个计划也是旨在推动将山寨侵权产品全面清除归零，所以叫做“零计划”。 
亚马逊零计划是如何运作的？ 自动保护：在亚马逊机器学习的支持下，自动保护功能会持续扫描我们的商店并主动移除可疑的假冒产品。品牌提供关于自身的关键数据点（例如，商标、徽标等），我们每天扫描超过 50 亿次列表更新尝试，寻找可疑的假冒产品。 自动打假：品牌不再需要联系我们从我们的商店中删除假冒商品。相反，他们拥有前所未有的能力，可以使用我们新的自助服务工具自行完成。我们还使用这些数据来加强我们的自动化保护，以便在未来更好地主动捕捉潜在的假冒商品。产品序列化：品牌在他们为注册产品制造的每件商品上应用一个唯一代码，允许亚马逊扫描并确认在亚马逊商店购买的每件产品的真实性。通过这项服务，我们可以在每个产品单元到达客户手中之前检测并阻止它的假冒。 品牌必须持有有效的政府注册商标，并且在亚马逊品牌注册中完成了注册。 - 必须在过去六个月中提交了潜在侵权报告，并且接受率至少为90%。
亚马逊“零计划”最大的优点是品牌保护和产品序列化，其中包括一个自助删除工具，你可以不经亚马逊批准而使用。“产品序列化”与“透明计划”相似，如果使用产品序列化功能，卖家需要在每一个产品包装上贴一个独立的代码，费用也和“透明计划”相似。 “透明计划”和“零计划”都是朝着正确方向迈出的积极步骤，但是他们并不能完全消除假货问题。卖家仍然需要监控Listing，以确保没有假冒者存在。
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